Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ

Chia sẻ chuyên mục Đề tài Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ hay nhất năm 2024 cho các bạn học viên ngành đang làm luận văn tham khảo nhé. Với những bạn chuẩn bị làm bài luận văn tốt nghiệp thì rất khó để có thể tìm hiểu được một đề tài hay, đặc biệt là các bạn học viên đang chuẩn bị bước vào thời gian lựa chọn đề tài làm luận văn thạc sĩ thì với đề tài Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch tại Khu di tích thành nhà Hồ dưới đây chắc hẳn sẽ cho các bạn cái nhìn tổng quát hơn về đề tài này.

2.1. Tổng quan về thành nhà Hồ

2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển

Thành nhà Hồ hiện nằm trên đất xã Vĩnh Tiến và đất xã Vĩnh Long, huyện Vĩnh Lộc, tỉnh Thanh Hóa. Trong đó, ¾ diện tích trong thành là đất thuộc xã Vĩnh Tiến quản lí. Thành nằm ở km 30 – km 31 trên tuyến đường Quốc lộ 217 từ Đò Lèn (Hà Trung) đi cửa khẩu Na Mèo (Quan Sơn). Phía Nam thành nhà Hồ giáp làng Xuân Giai, phía Tây giáp làng Tây Giai (Xã Vĩnh Tiến), phía Đông giáp làng Đông Môn (Xã Vĩnh Long), phía Bắc là đồng ruộng của xã Vĩnh Tiến (trên diện tích hào thành cũ) và cụm dân cư thuộc làng Cẩm Bào (Xã Vĩnh Long).

Thành nhà Hồ cách thị trấn Vĩnh Lộc 1km về phía Bắc, cách thành phố Thanh Hóa 46km về phía Tây Bắc theo quốc lộ 45. Cách Quốc lộ 1A đoạn Đò Lèn (Hà Trung) 30km về phía Bắc theo quốc lộ 217. Từ thành nhà Hồ lên thị trấn Kim Tân (Huyện Thạch Thành), ra thị xã Bỉm Sơn rồi ra Hà Nội chỉ khoảng 145km.

Sách Đại Việt sử kí toàn thư dịch theo bản khắc in năm Chính Hòa thứ 18 (1697) viết: “Đinh Sửu (Quang Thái) năm thứ 10 (1397), (Minh Hồng Vũ, năm thứ 30). Mùa Xuân, tháng giêng sai Lại bộ Thượng thư kiêm Thái sử lệnh Đỗ Tỉnh (có sách chép là Mẫn) đi xem đất và đo đạc động An Tôn, phủ Thanh Hóa, đắp thành đào hào, lập nhà tông miếu, lập đàn xã tắc, mở đường phố, có ý muốn dời kinh đô đến đó, tháng 3 thì công việc hoàn tất”.

Các bộ sử thời sau như “Đại Việt sử ký tiền biên” của Ngô Thì Sĩ thời Tây Sơn và “Việt sử thông giám cương mục” thời Nguyễn đều chép về sự kiện này. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Tháng 3 năm 1398, Hồ Quý Ly đã cho chuyển đô từ Thăng Long vào kinh đô mới, trấn Thanh Hóa được đổi tên thành trấn Thanh Đô. Năm 1400, Hồ Quý Ly đăng ngôi, lập nên triều đại nhà Hồ. Thành nhà Hồ trở thành Quốc đô, đổi tên nước thành Đại Ngu. Cũng trong năm này, Hồ Quý Ly nhường ngôi cho con trai là Hồ Hán Thương, tự xưng là Thượng hoàng. Hồ Hán Thương tiếp tục các chính sách cải cách đất nước về mọi mặt kinh tế, văn hóa, xã hội, xây dựng củng cố kinh thành, mở mang đường xá,… Đến năm 1407, cùng với sự thất bại chống lại quân xâm lược nhà Minh, thành nhà Hồ thất thủ, cha con Hồ Quý Ly và Hồ Hán Thương cùng triều đình Đại Ngu bị quân nhà Minh bắt. Kể từ đó, thành nhà Hồ không còn vai trò là kinh đô nữa.

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM ĐẾN DỊCH VỤ: 

===>>> Nhận Viết Thuê Luận Văn Thạc Sĩ Ngành Du Lịch

2.1.2. Giá trị văn hóa – lịch sử – kiến trúc của thành nhà Hồ

Với những dấu tích còn lại, thành nhà Hồ là biểu hiện vật chất nổi bật về sự hòa hợp của các nền văn hóa trong quá khứ, phản ánh sự trao đổi quan trọng các giá trị của văn hóa phương Đông. Đó là việc lấy kiến trúc để thể hiện tư tưởng vương quyền theo kiểu Đông Á và ý chí cải cách theo xu hướng thời đại, khai thác các yếu tố cảnh quan thiên nhiên, kết hợp và sáng tạo một cách tài tình tri thức xây dựng truyền thống Đông Á, Đông Nam Á và của dân tộc Việt Nam trong quy hoạch không gian và thiết kế các yếu tố kiến trúc của một thành quân chủ tập quyền kiểu Đông phương vào cuối thế kỷ XIV – đầu thế kỷ XV.

Thành nhà Hồ ra đời vào thời điểm hệ thống đế chế được xây dựng bởi các triều đại Lý – Trần đang đi đến chỗ suy vong, không chống đỡ nổi với các nguy cơ đe dọa từ bên trong và bên ngoài. Là một người từng bước dành được quyền lực dưới triều Trần Nghệ Tông và tin tưởng vào các nguyên tắc Tân Nho giáo (hay Nho giáo thực hành), Hồ Quý Ly với tư tưởng cải cách mạnh mẽ, đã đưa ra quyết định dời đô táo bạo. Vị trí của kinh đô mới không chỉ thể hiện sự lớn mạnh về quyền lực của các dòng họ ở Thanh Hóa, mà còn là biểu tượng của những cải cách mà Hồ Quý Ly và triều đại do ông sáng lập thực hiện trong tất cả các lĩnh vực văn hóa, kinh tế, chính trị và xã hội. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Vị trí của tòa thành đặt trong bối cảnh tự nhiên được lựa chọn phù hợp với các yếu tố phong thủy chính là một biểu tượng nhằm đề cao vị trí duy nhất độc tôn của nhà vua. Quy hoạch của thành nhà Hồ được thiết kế theo mô hình xây dựng kinh đô mang tính chất kinh điển của Trung Hoa, từng được ghi trong “Khảo công ký” và cho là soạn vào thời nhà Chu. Tuy nhiên, có thể thấy các nguyên tắc xây dựng kinh thành truyền thống được kết hợp với các điều kiện thực tế, như yếu tố phòng thủ rất được quan tâm. Một yếu tố khác là, việc tận dụng nguồn đá vô tận của vùng Vĩnh Lộc để xây dựng trường thành nội to lớn, có thể đã khiến cho các nhà thiết kế thấy một vòng cấm thành thường thấy là không cần thiết. Cũng như vậy, mô hình Nam Giao của thành nhà Hồ (Nam Kinh – Trung Quốc) nhưng kiểu thiết kế lại phản ánh một đặc điểm chung của nhiều ngôi đền núi thờ thần ở Việt Nam và Đông Nam Á. Ví dụ rõ nhất là di sản thế giới Vạt Phu (Lào). Như vậy, Thành nhà Hồ rõ ràng là sản phẩm văn hóa của thời đại, phản ánh sự kết tinh các tinh hoa văn hóa và sự giao lưu các giá trị nhân văn giữa Việt Nam và nhiều quốc gia phương Đông khác.

Nhờ các giá trị văn hóa và lịch sử nổi bật, ngày 27/06/2021, thành nhà Hồ đã được UNESCO công nhận là di sản văn hóa thế giới, đáp ứng tiêu chí ii và iv.

Thứ nhất, thành nhà Hồ “Bày tỏ sự trao đổi quan trọng của các giá trị nhân văn, qua một thời kỳ hay bên trong một khu vực văn hóa của thế giới, về những phát triển trong kiến trúc, công nghệ, nghệ thuật điêu khắc, quy hoạch thành phố hay thiết kế phong cảnh” (Tiêu chí ii). Có thể thấy, thành nhà Hồ biểu hiện sự giao lưu quan trọng các giá trị ảnh hưởng Nho giáo Trung Hoa đối với một biểu tượng Vương quyền tập trung ở thời kì cuối thế kỉ XIV, đầu thế kỉ XV. Thành thể hiện những bước phát triển mới trong phong cách kiến trúc trên phương diện kĩ thuật và quy hoạch đô thị trong môi trường Đông và Nam Á, tận dụng triệt để điều kiện thiên nhiên xung quanh và đưa thêm vào các công trình, cảnh quan đô thị của mình những yếu tố riêng biệt của Việt Nam và Đông Nam Á.

Tuy được xây dựng trong giai đoạn lịch sử của đất nước có nhiều biến động và trong một thời gian ngắn, nhưng kinh thành Tây Đô vẫn hội tụ đầy đủ trong mình những công trình quan trọng để phục vụ cho sự hoạt động của bộ máy triều đình, quan lại. Hàng loạt các công trình trong nội thành được xây dựng, như: Cung Nhân Thọ, điện Hoàng Nguyên, cung Phù Cực, Đông Thái Miếu, Tây Thái Miếu,… Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Bên cạnh đó, thành nhà Hồ “là ví dụ nổi bật về một loại hình công trình xây dựng, một quần thể kiến trúc hoặc kỹ thuật hoặc cảnh quan minh họa một (hoặc nhiều) giai đoạn trong lịch sử nhân loại” (Tiêu chí iv).

Trong lịch sử Việt Nam, trước và sau thành nhà Hồ có các kinh đô Cổ Loa (thế kỷ III trước CN), Hoa Lư (Thế kỉ X), Thăng Long (Thế kỉ XV – XVIII), thành Hoàng Đế (Cuối thế kỉ XVIII), kinh thành Huế (Thế kỉ XIX – XX). Tất cả các tòa thành này đều chủ yếu xây dựng bằng đất và gạch. Không có tòa đô thành nào được xây dựng bằng vật liệu đá. Nếu có thì đá chỉ được sử dụng ở một số vị trí xung yếu nhất như chân tường thành và cửa thành ở Đoan Môn (Thăng Long thời Lê), thành Hà Nội (Cửa Bắc thời Nguyễn). Cũng theo các tư liệu hiện biết, mặc dù đá là nguyên liệu khá phổ biến trong lịch sử kiến trúc thế giới, nhưng chưa có kinh đô nào ở Đông Nam Á có vòng Hoàng thành được xây bằng các khối đá lớn như thành nhà Hồ.

Trong khi đó, thành nhà Hồ nổi bật lên với tòa thành nội bằng đá lớn chắc chắn, uy nghiêm, cho thấy sức mạnh tổ chức, huy động nhân lực và khả năng sáng tạo đáng khâm phục trong quy trình khai thác, chế tác, vận chuyển, nâng và xếp các khối đá nặng từ 10 tấn đến 26 tấn từ mặt đất lên tới độ cao hàng chục mét. Ngoài ra, những công trình kiến trúc khác trong thành cũng được huy động đá vào các vị trí quan trọng nhất của kiến trúc kinh đô: Đá xây bó nền, đá xây lan can thành bậc, đá chân tảng. Đồng thời, nhiều loại đá khác được sử dụng để xây dựng Nam Giao. Điều đó, cho thấy nhiều kỹ thuật và kinh nghiệm xây dựng đa dạng đã được phát huy ở thời kì này.

Các chuyên gia trong và ngoài nước, khi nghiên cứu các bức tường đá thành nhà Hồ, đều thống nhất việc đánh giá rất cao giá trị kiến trúc của thành nhà Hồ, xem đây là một kiến trúc đá hùng vĩ, một hiện tượng đột khởi “vô tiền khoáng hậu” trong lịch sử kiến trúc xây dựng thành lũy kinh đô ở Việt Nam và Đông Nam Á trong giai đoạn cuối thế kỷ XIV – đầu thế kỷ XV.

2.1.3. Tài nguyên du lịch thành nhà Hồ

Di sản thế giới Thành Nhà Hồ hiện nay bao gồm 155,5ha vùng lõi và 5078,5ha vùng đệm. Trong đó, bao gồm 3 khu vực chính là: Khu vực Hoàng thành, khu vực La Thành và khu vực Đàn Nam Giao. Đây cũng chính là những địa điểm tham quan nổi tiếng tại quần thể khu di sản thế giới thành nhà Hồ. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

• Hoàng Thành

Hoàng thành được khoanh vùng 142,2ha. Bao gồm tường, cổng thành, nội thành, hào thành. Trung tâm Bảo tồn Di sản Thành Nhà Hồ quản lý phần kiến trúc cổng, tường thành, đường đi xung quanh thành. Còn phần diện tích nội thành, hào thành hiện đang được chính quyền địa phương hai xã Vĩnh Long và Vĩnh Tiến quản lý (giao nhân dân trồng cấy lúa và hoa màu).

Thành Nội hình vuông với bốn bức tường xây bằng những khối đá khổng lồ phía ngoài và một lũy đất kiên cố bên trong. Một hào nước rộng bao quanh bốn mặt thành, nay đã bị lấp đầy chỉ còn sót lại vài đoạn có nước và những cánh đồng trũng xung quanh. Bốn cửa thành hình vòm cuốn đồ sộ, được mở ra chính giữa bốn tường thành, với cửa thành phía Nam có ba lối vào. Một đường trục chính chạy từ cửa Bắc xuống cửa Nam và tiếp tục kéo dài bằng con đường Hoa Nhai, dài tới 3km, để nối với núi Đún, nơi có đàn Nam Giao (đàn tế Trời). Điểm thú vị là đường trục này nằm theo một hướng lệch về phía Tây gần 45⁰. Theo đó, tòa thành cũng có các góc vuông quay theo các hướng chính Bắc – Nam – Đông – Tây, chứ không phải là các mặt thành như thường thấy trong truyền thống kinh thành Đông phương. Người kiến trúc sư đã có một sự sáng tạo để có thể lựa chọn núi Thổ Tượng phía Bắc làm Hậu chẩm, núi Đún phía Nam làm Tiền án. Núi An Tôn phía Tây, núi Hắc Khuyển phía Đông cùng với sông Mã và sông Bưởi, tạo nên một hình thế che đỡ, vây bọc cho toàn thành ở vị trí trung tâm.

• La Thành

Hiện nay, diện tích La Thành khoanh vùng bảo vệ 9,0ha thuộc địa phận xã Vĩnh Long được nhân dân sử dụng để trồng cây bạch đàn, thuộc quản lý của UBND xã Vĩnh Long.

La Thành là vòng thành phía ngoài, cách Hoàng thành khoảng 4 – 6km về các hướng. Đây là công trình phòng thủ quân sự – đồng thời có công năng trị thủy, ngăn lũ lụt từ sông Mã và sông Bưởi, bảo vệ trực tiếp cho khu trung tâm kinh thành, được khởi công xây dựng vào tháng 9 năm 1399. La Thành được xây dựng trên địa hình tự nhiên, Hồ Quý Ly cho đắp đất, trồng tre, nối liền các dãy núi sẵn có. La thành đóng vai trò rất quan trọng, là tiền đồn quân sự của kinh thành, các đồn quân sự được nhà Hồ cho xây dựng dọc phía La thành để tăng cường khả năng phòng thủ trực tiếp cho kinh thành.

Người Việt Nam tích lũy nhiều kinh nghiệm đắp thành lũy. Từ Cổ Loa kinh đô đầu tiên, đắp lũy đất nối các gò đồi thành đất, và kinh đô Thăng Long với Đại La thành, đắp lũy đất dựa theo hình thế tự nhiên, vừa là công trình quân sự, lại là những đoạn đê ngăn dòng lũ sông Hồng. Kế thừa tất cả những kinh nghiệm đó, La Thành của Tây Đô được tạo nên bằng những lũy đất nối các đồi núi làm thành, mượn sông làm hào, lại cho trồng thêm tre gai để tăng cường khả năng phòng thủ. Một vòng La thành hùng vĩ dài tới 30km đã được xây dựng theo cách đó để ôm trọn cả kinh thành rộng lớn.

Tư tưởng của bậc quân vương và tài năng của nhà thiết kế đã tạo nên một bức tranh phong thủy tuyệt đẹp, kết hợp các yếu tố thiên nhiên của sông và núi với trí tuệ và bàn tay khéo léo của con người, sáng tạo nên một toàn thành độc đáo có một không hai trong khu vực. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

• Đàn Nam Giao

Khu vực đàn Nam Giao được khoanh vùng bảo vệ 4,3ha, Trung tâm Bảo tồn Di sản Thành Nhà Hồ quản lý, bảo vệ, bảo tồn và phát huy giá trị di sản toàn diện.

Đàn Nam Giao được Hồ Hán Thương cho xây dựng vào tháng 8 năm 1402 trên núi Đốn Sơn (dân gian gọi là núi Đún). Lễ tế Giao đầu tiên được tổ chức cùng năm trên. Đến năm 1980, sở Văn hóa Thông tin Thanh Hóa, phòng Văn hóa huyện Vĩnh Lộc phát hiện ra di tích này.

Từ năm 2014 đến năm 2020, Viện khảo cổ và Trung tâm bảo tồn Di sản Thành nhà Hồ đã tiến hành 4 đợt khai quật với tổng diện tích hơn 18.000m². Qua các đợt khai quật, đàn tế Nam giao thành nhà Hồ cũng đã phát lộ gần như nguyên vẹn, với nhiều di vật, dấu tích và mô phỏng kiến trúc độc đáo. Với tổng diện tích trên 43.000 m², có thể nói đàn Nam Giao là một kiến trúc đàn tế khá hoành tráng trong tổng thể khu di tích thành nhà Hồ. Không những thế, qua những di vật còn lại, chúng ta cũng có thể thấy Nam Giao được trang trí khá độc đáo trên các kiến trúc có mái. Đó là thành bậc đá chạm sấu thần, tượng đầu chim phượng, uyên ương, hệ thống lá đề, hệ thống gạch trang trí chạm rồng, hoa cúc, sấu thần,…Điều này cho thấy, kiến trúc xây dựng đàn có ảnh hưởng mạnh mẽ của Phật giáo. Trong thời đại hạn chế Phật giáo thì đây cũng là điều hết sức đáng lưu ý của đàn tế Nam Giao nói riêng và nghệ thuật kiến trúc thời Hồ nói chung.

Cấu trúc đàn tế Nam giao – Thành nhà Hồ vừa mang các đặc điểm chung của đàn tế Nam Giao phương Đông, vừa mang các đặc điểm riêng của Việt Nam. Điểm khác biệt đó là phần trung tâm và cao nhất của đàn tế không phải ở chính tâm của đàn mà dựa vào sườn núi. Mặc dù vòng ngoài của nó khá giống với vòng ngoài mô hình đàn Nam Giao ở Bắc Kinh, thời nhà Nguyên (Trung Quốc). Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Đặc biệt, riêng đàn Nam Giao thành nhà Hồ có trục linh đạo quay theo hướng Đông Bắc – Tây Nam. Nền đàn trung tâm dịch hẳn về phía Tây Bắc, lớp tường đàn trong cùng chạy vát chéo. Vị trí xây dựng và cách thức quy hoạch các công trình theo lối cao dần lên và dựa vào núi cho thấy sự gần gũi với di sản văn hóa Vat Phu (Lào). Nó thể hiện quan niệm về một ngọn “núi thiêng” nơi thần linh ngự trị. Quan niệm này phổ biến trong các cộng đồng cư dân Đông Nam Á. Trong bối cảnh đó, đàn Nam Giao thành nhà Hồ thực sự độc đáo, hiếm có trong lịch sử các đàn tế phương Đông.

Với tổng diện tích trên 43.000m², với các đặc điểm riêng có, đàn tế Nam Giao đã góp phần tăng thêm giá trị đặc sắc của thành nhà Hồ và góp phần đưa tổng thể di tích thành nhà Hồ trở thành Di sản thế giới.

Ngoài những điểm tham quan thuộc khu di tích thành nhà Hồ, danh thắng này còn được nâng tầm giá trị và hấp dẫn nhờ các danh lam thắng cảnh, di tích lịch ở trong vùng đệm.

• Đền thờ – Bi ký nàng Bình Khương

Đền thờ – Bi ký nàng Bình Khương hiện ở làng Đông Môn, xã Vĩnh Long. Đây là di tích liên quan đến lịch sử xây dựng thành An Tôn.

Truyện kể rằng: Chàng Cống sinh chồng nàng Bình Khương, là người đốc công xây dựng đoạn tường ở phía Đông Thành nhà Hồ. Do đoạn tường thành ở đây, dưới có mạch nước ngầm lớn và có cát đùn nên đoạn thành cứ xây gần xong lại bị sụt lở. Hồ Quý Ly nghi ngờ Cống Sinh có ý mưu phản làm chậm trễ công việc xây thành, nên sai người vùi thân chàng vào tường thành (có thuyết khác lại nói rằng Cống Sinh bị chôn chân bên thành cho đến chết). Bình Khương ở quê nhà nghe tin chồng tử nạn, tức tốc đến động An Tôn. Nàng gạt nước mắt hỏi thăm phần mộ Cống Sinh. Người thợ xây trỏ tay xuống một chỗ ở chân thành cửa Đông, nơi Cống Sinh bị vùi lấp. Bình Khương uất hận vô cùng, lao tới nhằm xô đẩy bức tường đá nhằm thấy chồng.

Nàng xô mạnh tới mức mười đầu ngón tay lõm sâu vào mặt đá, nhưng tường thành không hề rung chuyển. Chẳng còn cách nào khác, nàng đành đập đầu vào tường đá để chết theo chồng. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Dân địa phương cảm thương người phụ nữ tiết nghĩa, lập miếu thờ ngay bên cửa Đông thành An Tôn. Miếu thờ quy mô nhỏ nhưng qua các triều đại đều nổi tiếng, đến năm 1903 được vua sắc phong “Tiết liệt khả phong”. Cũng nhân dịp này, Vương Duy Trinh (Tổng đốc Thanh Hóa lúc bấy giờ) cho quyên tiền dựng nên ngôi đền đẹp đẽ, thay cho miếu thờ trước đó, đồng thời cho dựng bia tại đền ghi lại sự tích Cống Sinh- Bình Khương.

Với ý nghĩa lịch sử văn hóa quan trọng trên, ngày 24 tháng 4 năm 2005, Sở Văn hóa – Thông tin Thanh Hóa đã ra quyết định số 119/VHQĐ, công nhận đền thờ – By kí nàng Bình Khương là Di tích lịch sử Văn hóa.

• Đền thờ Trần Khát Chân

Đền thờ Trần Khát Chân được dựng bên sườn Đông núi Đún, nên dân làng thường gọi là đền Đún, thuộc xã Vĩnh Thành, huyện Vĩnh Lộc, tỉnh Thanh Hóa.

Ngoài giá trị về lịch sử văn hóa, đền thờ Trần Khát Chân còn có giá trị về kiến trúc nghệ thuật với đường nét chạm trổ. Các bước đại tự, hoành phi, câu đối, hương án, đồ thờ,…chạm khắc nghệ thuật tinh xảo. Đền có nhà hậu cung (chính tấm), hai gian xây cuốn vòm. Theo truyền lại, ở hậu cung là nơi có mộ táng Trần Khát Chân, bên trên ngôi mộ là một bệ thờ, gọi là “thượng sàng, hạ mộ”. Trên bàn thờ chính giữa đặt long ngai, bên trong có thánh vị, trên ngai khoác tấm áo gấm vàng, có bối tử màu đỏ, mũ và đai chầu cùng đôi hia đều có màu đen viền vàng.

Đền thờ Trần Khát Chân được công nhận là Di tích lịch sử cấp Quốc gia năm 2021. Hàng năm (nhằm ngày 24 tháng 4 âm lịch), lễ hội Trần Khát Chân được long trọng tổ chức, thu hút nhiều nhân dân và du khách thập phương tham gia.

• Đền Phương Nhai (đền Tam Tổng)

Ngôi đền mang tên Phương Nhai, theo tên của ngôi làng dựng đền. Hiện nay, đền nằm trên đất khu phố Mới, xã Vĩnh Tiến, cách cửa Nam thành nhà Hồ khoảng hơn 500m về hướng Nam. Ngôi đền cũng là nơi thờ Thượng tướng Trần Khát Chân, một vị tướng giữ hai vệ Kim Ngô và Long Hổ. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Truyền thuyết kể rằng: Lúc Trần Khát Chân bị hành quyết, trời bỗng nhiên sập xuống và tối mịt. Trần Khát Chân bị chém đầu, đầu rơi xuống đất, Khát Chân nhặt lắp lấy đầu vào rồi lên ngựa phóng như bay theo đường Hoa Nhai lên cổng Nam thành An Tôn. Đến khu vực Cồn Xấm, ngài gặp một bà lão bán nước vối bên đường. Khát Chân hỏi bà: “Bà có thấy ai bị chặt đầu còn lắp đầu vào rồi lên ngựa chạy được không?”. Bà lão trả lời: “Tôi nay đã 84 tuổi rồi, chỉ thấy ông là Thánh mới lắp đầu mà chạy được”. Bà lão vừa dứt lời thì cả thân và đầu Trần Khát Chân rơi xuống đất (nơi bà lão bán nước thuộc khu vực Cồn Xấm). Con ngựa của Trần Khát Chân cưỡi cùng một con ngựa khác chạy theo, cả hai con lồng lên rẽ sang trái, qua cánh đồng làng Thổ Sơn (nay là làng Thổ Phụ) xuống bến Quân (bến dành riêng cho quân lính), cả hai con ngựa lao ra giữa dòng sông Mã thì hóa. Năm đó, nước sông Mã lên to, bỗng nhiên hai con ngựa hóa nổi lên một gò bãi rộng (có tới trên 10ha), dân làng gọi là Gò Ngựa.

Sau này, các kỳ hội đảo hoặc ngày kỵ của ngài có tổ chức thi bơi thuyền đều phải bơi quanh Gò Ngựa ba vòng. Nơi Trần Khát Chân bị chém đầu dân làng lập đền Đún, chỗ thân và đầu Trần Khát Chân rơi dân làng lập đền thờ gọi là đền Phương Nhai (sau này mới có tên là đền Tam Tổng) để thờ Trần Khát Chân.

Ngày 11 tháng 2 năm 2003, đền Tam Tổng được công nhận Di tích lịch sử văn hóa nghệ thuật.

• Nhà cổ của ông Phạm Ngọc Tùng (Tây Giai)

Ông Phạm Ngọc Tùng là trưởng tộc dòng họ Phạm ở làng Tây Giai xã Vĩnh Tiến, hiện đang ở ngôi nhà cổ do ông bà để lại. Ngôi nhà cổ cách thành nhà Hồ khoảng vài trăm mét. Đất của làng Tây Giai, trước kia cũng là đất của động An Tôn. Vào cuối thời Trần, mảnh đất này lác đác đã có dân sinh sống. Năm 1397, xây dựng thành An Tôn, nhà Hồ xây dựng đường phố, chợ, đặt ra các phường (trong đó có phường Lan Nhai, nay là làng Tây Giai). Từ khi hình thành phường Lan Nhai, rất nhiều dòng họ đã tụ tập về đây sinh sống. Cho đến khi bị quân Minh xâm lược, dân buôn bán và thợ thủ công ở đây đã phải chạy đi nơi khác, số còn lại chủ yếu là dân làm ruộng, làng Tây Nhai ra đời.

Năm 1428, Lê Lợi đại thắng quân Minh. Các dòng họ khắp nơi lại đến Tây Nhai sinh cơ lập nghiệp. Cụ tổ dòng họ Phạm của ông Phạm Ngọc Tùng cũng đến ở làng Tây Nhai từ năm 1600. Ngôi nhà cổ hiện tại được xây dựng năm Canh Ngọ, đời Gia Long thứ 9 (1810). Nhà gồm 7 gian, trong đó 3 gian nhà ngoài, hai bên là buồng, mỗi buồng 2 gian. Chiều dài của ngôi nhà là 20m, chiều rộng 8,20m. Nhà làm theo kiểu chồng giường, có quá giang, kẻ chuyền. Gỗ làm nhà thuộc loại tốt, có lim, sến, táu, xoan,… Mái lợp ngói mũi, cửa bức bàn (3 gian ngoài gồm 12 cánh cửa). Đặc biệt nhà được trạm trổ tinh xảo với long, ly, quy, phượng, tùng, cúc, trúc, mai,…

Ngôi nhà ông Phạm Ngọc Tùng vừa có giá trị về kiến trúc, vừa được các thế hệ trong gia đình gìn giữ tốt, hiện còn nguyên vẹn và trở thành tài sản Quốc gia. Từ năm 2010 – 2013, lãnh đạo Bộ Văn hóa – Thông tin đã cho phép Cục Bảo tồn, Bảo tàng (nay là cục Di sản văn hóa), phối hợp với đối tác Nhật Bản (đối tác chính là Trường Đại học Nữ Chiêu Hòa) thực hiện dự án tăng cường công nghệ bảo tồn và tu bổ nhà ở truyền thống ở Việt Nam do chính phủ Nhật Bản tài trợ. Nội dung chính của dự án là tiến hành tu bổ 6 ngôi nhà ở truyền thống (nhà dân) tại 6 địa phương là Bắc Ninh, Nam Định, Quảng Nam, Đồng Nai, Tiền Giang, Thanh Hóa. Ngôi nhà của ông Phạm Ngọc Tùng cũng nằm trong dự án này. Năm 2012, ngôi nhà của ông Phạm Ngọc Tùng được trùng tu lần thứ nhất và được UNESCO công nhận và phát bằng năm 2014. Hiện nay, ngôi nhà cũng là một trong những điểm đến hấp dẫn khách du lịch mỗi lần đến với khu di tích thành nhà Hồ.

Ngoài các di tích, danh thắng kể trên, vùng đệm khu di tích thành nhà Hồ còn được nhắc đến nhiều với những địa danh như Động Hồ Công, danh thắng động Eo Lê, chùa Giáng (chùa Tường Vân), đình Hồ Nam, nghè Thọ Đồn,… Mong rằng, với tài nguyên du lịch dồi dào, khu di tích thành nhà Hồ nói riêng và vùng đệm nói chung sẽ thu hút ngày càng nhiều du khách đến thăm và yêu mến.

2.1.4. Cơ sở hạ tầng du lịch Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

2.1.4.1. Cơ sở hạ tầng nói chung v Giao thông: 

Ngày nay, Vĩnh Lộc có hai tuyến quốc lộ chạy qua. Quốc lộ 217 từ Quốc lộ 1A (Đò Lèn, Hà Trung) đi Na Mèo có 33km chạy qua huyện Vĩnh Lộc. Quốc lộ 45 từ thành phố Thanh Hóa đi Thạch Thành – Rịa (Ninh Bình) có 12,5km chạy qua Vĩnh Lộc. Chính vì thế, để đến với thành nhà Hồ, du khách có thể đi bằng nhiều hình thức giao thông như:

• Đường bộ: Từ thành phố Thanh Hóa, theo quốc lộ 45 khoảng 46km về hướng Tây Bắc, du khách sẽ đến với thành nhà Hồ. Từ quốc lộ 1A đoạn Đò Lèn (Hà Trung), du khách đi 30km về hướng Bắc cũng sẽ đến được với khu di tích.
• Đường hàng không: Cảng hàng không Thọ Xuân (Tên cũ là sân bay quân sự Sao Vàng, Thọ Xuân, Thanh Hóa) đã chính thức được đưa vào hoạt động từ 5/2/2023. Từ sân bay Thọ Xuân, trải qua cung đường hơn 30km theo quốc lộ 45 hướng Thọ Xuân – Yên Định – Vĩnh Lộc, du khách đã tới được điểm tham quan. Hiện tại, có 3 hãng Hàng không đang khai thác các chuyến bay đến Thanh Hóa, cụ thể như sau:

Năm 2023, cảng hàng không Thọ Xuân phục vụ 90.000 lượt khách, năm 2024 phục vụ 160.000 lượt khách và dự kiến năm 2025 đạt 400.000 lượt khách.

• Đường sắt: Du khách có thể đi tàu hỏa và xuống ga Đò Lèn (Hà Trung) hoặc ga Thanh Hóa, tiếp tục bắt xe theo các cung đường bộ kể trên vào thành nhà Hồ.
• Giao thông công cộng: Các tuyến xe bus số 02, 08 phục vụ nhu cầu nhân dân theo tuyến đường Quốc lộ 45 và 217 chạy qua, cách di sản Thành Nhà Hồ khoảng 1km.

Nhìn chung, thành nhà Hồ cách khá xa trung tâm thành phố Thanh Hóa và các điểm tham quan nội tỉnh (Cách Sầm Sơn khoảng hơn 60km theo quốc lộ 45, cách suối Cá thần Cẩm Lương khoảng hơn 40km,…). Hơn nữa, chất lượng giao thông đường bộ có nhiều đoạn đã xuống cấp và xuất hiện nhiều ổ gà ảnh hưởng đến khả năng lưu thông của các phương tiện tham gia giao thông. Quốc lộ 45 chạy dọc theo trung tâm thị trấn Vĩnh Lộc nên lưu lượng giao thông hướng tới khu vực Thành Nhà Hồ lớn, ảnh hưởng không nhỏ tới di sản Thành Nhà Hồ và sự phát triển du lịch tương lai.

• Hệ thống điện Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Nguồn cấp điện: Lấy từ lộ 376 của trạm biến áp trung gian 110kv Hà Trung có công suất 2x25MVA và điện áp 110/35/10kv.

Lưới điện: 35kv – 10kv khu vực (hiện tại lưới điện trung thế Vĩnh Lộc sử dụng song song 2 cấp điện áp là 35kv và 10kv.

Trạm biến áp: Hiện tại trong giới hạn quy hoạch có tất cả 35 trạm biến áp. Trong đó có 1 trạm biến áp trung gian 35/10kv công suất 2×2.500KVA ở trung tâm thị trấn, trạm núi Đún. Hệ thống trạm biến áp tiêu thụ trong khu vực quy hoạch gồm 34 trạm.

Hiện nay tại khu vực Thành Nhà Hồ (Nhà trưng bày và đón tiếp du khách) có 1 trạm biến áp công suất 400KVA phục vụ nguồn điện 3 pha riêng cho khu di sản thế giới Thành Nhà Hồ.

• Hệ thống cấp thoát nước 

Hiện tại, nước sinh hoạt chủ yếu cấp cho thị trấn Vĩnh Lộc và xã Vĩnh Thành. Các xã còn lại trong khu quy hoạch vẫn chưa được cấp nước sạch của nhà máy. Trạm cấp nước sạch được đặt tại xã Vĩnh Thành với công suất thiết kế là 250m³/ Ngđ hiện tại khai thác với công suất giai đoạn 1 là 1350m³/ Ngđ. Nguồn nước khai thác là nguồn nước ngầm từ hai giếng khoan tại chỗ (không có giàn mưa).

Đối với khu vực di sản nói riêng, hiện nay vẫn chưa có nguồn nước máy cung cấp.

Hệ thống thoát nước mưa và nước bẩn chủ yếu tập trung ở trung tâm thị trấn Vĩnh Lộc nằm trên trục đường quốc lộ 45, các xã còn lại nước mưa và nước bẩn tự thấm xuống đất hoặc chạy theo địa hình tự nhiên ra đồng ruộng và ao hồ xung quanh.

Nhìn chung, khu vực di sản thành nhà Hồ hiện nay chưa có nước sạch tiêu chuẩn (nước máy) để phục vụ nhân dân và khách du lịch. Nguồn nước hiện đang sử dụng chủ yếu là từ giếng khoan, điều này ảnh hưởng không nhỏ đến sức khỏe người dân cũng như công tác phục vụ khách du lịch. Hệ thống chất thải cũng đang theo cơ chế tự hủy, tự ngấm vào lòng đất hoặc đi chung với nước mưa nên ảnh hưởng đến sức khỏe người dân cũng như môi trường tự nhiên của khu di tích và vùng phụ cận.

• Hiện trạng vệ sinh môi trường Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Hiện tại, rác thải rắn đã được thu gom xử lý tại nhà máy xử lý rác thải xã Vĩnh Hòa. Nguồn rác thải chủ yếu đến từ:

• Khu dân cư, các công trình công cộng
• Rác thải từ các nhà hàng, nhà nghỉ
• Rác thải trong các cơ sở sản xuất tiểu thủ công nghiệp.

Bên cạnh đó, nước thải và nước mưa như đã nói ở trên, được thoát chung qua hệ thống mương nắp tấm đan. Trong khu dân cư, nước thải sinh hoạt được xử lý tại chỗ thông qua các bể phốt tự thấm, tự ngấm… Các khu còn lại, nước thải tự ngấm xuống đất và chảy ra các ao, hồ xung quanh.

Rác thải trong quá trình phục vụ tham quan tại thành nhà Hồ hàng ngày được thu gom tại khu vực Trung tâm. Tuy nhiên, xung quanh khu vực tường thành, nội thành và khu vực dân cư 3 làng cổ cạnh thành chưa được thu gom triệt để, làm ảnh hưởng đến môi trường.

Với hiện trạng vệ sinh môi trường như trên cũng như thực trạng xử lý rác thải, ít nhiều môi trường xung quanh khu vực di sản Thành nhà Hồ đã và đang bị đe dọa. Điều kiện vệ sinh môi trường, cơ sở vật chất của khu di sản còn thấp, nguy cơ ô nhiễm cao nếu không được chú trọng đầu tư, xử lý.

2.1.4.2. Cơ sở hạ tầng du lịch

Hiện nay, thành nhà Hồ vẫn còn là một điểm du lịch mới mẻ với cả du khách trong và ngoài nước. Bên cạnh đó, cơ sở hạ tầng phục vụ du lịch tại khu di tích vẫn còn khá nghèo nàn và thiếu thốn.

Bên trong khu di sản, vẫn chưa có nhà đón tiếp khách, chưa có khuôn viên cây xanh tạo mỹ quan, bóng mát và đặc biệt là chưa có dịch vụ vận chuyển khách du lịch nối các điểm tham quan trong khu di tích,…. Đây cũng được xem là một trong những nguyên nhân chưa hấp dẫn và thu hút khách du lịch đến với khu di tích thành nhà Hồ.

Khu phụ cận, những cơ sở phục vụ khách du lịch chủ yếu là các hộ kinh doanh nhỏ, lẻ nằm dọc trục đường trung tâm huyện, cách khu vực nội thành khoảng 2-4km. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Theo thống kê năm đến năm 2024, số lượng cơ sở lưu trú, nhà hàng tại huyện Vĩnh Lộc cụ thể như sau:

Bảng 2.1: Số liệu thống kê cơ sở lưu trú – nhà hàng tại huyện Vĩnh Lộc

Có thể thấy, cơ sở phục vụ khách du lịch tham quan khu di tích thành nhà Hồ rất thiếu và yếu. Tổng hợp phòng nghỉ của tất cả các cơ sở kinh doanh lưu trú là 95 phòng, trong đó có 54 phòng có 01 giường đôi, phục vụ tối đa 108 khách và 41 phòng hai giường đôi phục vụ tối đa 164 khách. Theo quan sát của tác giả, nhìn chung trang thiết bị trong phòng của các cơ sở lưu trú này khá đơn sơ với giường ngủ, tivi, điều hòa, nóng lạnh, không có mini bar và được bày trí khá đơn giản. Nói như vậy để thấy rằng, các dịch vụ ở đây chỉ có thể đáp ứng theo tiêu chuẩn bình dân, với một lượng khách rất nhỏ và với điều kiện du khách đến không tập trung vào cùng một thời điểm nếu không sẽ bị quá tải, không đủ sức chứa.

Số liệu thống kê nhà hàng chỉ ra rằng có thể phục vụ cùng lúc khoảng hơn 1000 khách du lịch. Tuy nhiên, khảo sát thực tế cho thấy rằng con số này là không đảm bảo chất lượng. Lí do vì các nhà hàng ở đây có quy mô khá nhỏ, phục vụ các món ăn bình dân như bún, phở là chính, phong cách phục vụ còn mang tính tự phát, chưa được đầu tư về kĩ năng cũng như tiêu chuẩn dịch vụ đạt chuẩn.

Một trong những đặc điểm của khu di tích thành nhà Hồ là các điểm tham quan nằm khá cách xa nhau (trung bình trên 1km). Tuy nhiên, khu di tích không có phương tiện trung chuyển. Nếu khách du lịch không chủ động được về phương tiện, sẽ rất khó khăn trong việc tiếp cận đầy đủ các điểm tham quan của khu di tích trong một khoảng thời gian không nhiều.

Để di chuyển từ trung tâm thị trấn vào khu di tích cũng mất khoảng 34km. Với những du khách không chủ động phương tiện thì phương án tối ưu nhất là xe ôm, không có dịch vụ taxi của hãng hoạt động (hiện ở đây chỉ có hình thức taxi gia đình).

Những số liệu trên đã chỉ ra rằng, thành nhà Hồ có khả năng không đáp ứng đủ nhu cầu lưu trú, ăn uống, đi lại của du khách nếu lượng khách tăng cao đột biến và tập trung vào cùng một thời điểm.

2.1.4.3. Nguồn nhân lực phục vụ du lịch

Trung tâm Bảo tồn Di sản Thành Nhà Hồ được thành lập trên cơ sở Ban Quản lý Di tích Thành Nhà Hồ theo Quyết định số 3341QĐ-UBND, ngày 21/9/2020 của Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Thanh Hóa.

Đến nay, Trung tâm có 03 phòng chuyên môn: Phòng Nghiệp vụ Di sản; phòng Tổ chức – Hành chính và phòng Truyền thông và Khai thác Dịch vụ với 48 cán bộ, nhân viên và người lao động, trong đó có 19 cán bộ biên chế, hợp đồng lao động hưởng lương từ ngân sách Nhà nước. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Hình 2.1: Sơ đồ tổ chức bộ máy quản lý của Trung tâm Bảo tồn Di sản  Thành Nhà Hồ Nhiệm vụ, quyền hạn của các phòng chuyên môn Giám đốc (01 cán bộ):

Là người điều hành chỉ đạo chung, chịu trách nhiệm trước Nhà nước mọi hoạt động của cơ quan. Trực tiếp phụ trách công tác cán bộ, thi đua khen thưởng.

• Phó Giám đốc (02 cán bộ):

01 Phó giám đốc tham mưu cho Giám đốc công tác Hành chính – Tổ chức; 01 Phó Giám đốc tham mưu cho Giám đốc công tác quản lý các phòng: Nghiệp vụ Di sản và Phòng Truyền thông khai thác dịch vụ.

• Phòng Hành chính – Tổ chức:

Tham mưu cho lãnh đạo công tác hành chính quản trị cơ quan, báo cáo tổng hợp, văn thư lưu trữ, xây dựng và thực hiện các kế hoạch tài chính, công tác kế toán; Quản lý các nguồn thu; Quản lý hồ sơ cán bộ; Chế độ chính sách theo quy định hiện hành; Công tác an ninh trật tự, vệ sinh môi trường, phòng chống cháy nổ tại di sản Thành Nhà Hồ và thực hiện các nhiệm vụ khác do Giám đốc giao.

• Phòng Nghiệp vụ di sản:

Phòng Nghiệp vụ di sản tham mưu cho lãnh đạo đơn vị công tác nghiên cứu, sưu tầm, trưng bày phục vụ khách tham quan; Phục chế hiện vật; Biên soạn xuất bản các ấn phẩm tuyên truyền quảng bá về di sản; Thực hiện các dự án, đề án được cấp trên giao; Công tác đối ngoại; Lập hồ sơ khoa học di tích.

• Phòng Truyền thông và Khai thác dịch vụ:

Phòng truyền thông và Khai thác dịch vụ tham mưu cho lãnh đạo Trung tâm công tác: Thuyết minh phục vụ khách tham quan; Quản trị và vận hành trang website www.thanhnhaho; Thực hiện nhiệm vụ tuyên truyền, quảng bá, phát huy giá trị di sản; Thực hiện các đề án, dự án liên quan do cấp trên giao.

2.1.5. Thực trạng hoạt động du lịch của thành nhà Hồ trong thời gian qua

Hiện nay, Trung tâm Bảo tồn Di sản Thành Nhà Hồ được giao quản lý di sản với diện tích 155,5ha; các di tích nằm phân tán cách xa nhau trong vùng đệm rộng 5078,5ha. Tuy nhiên, trên thực tế, Trung tâm mới chỉ quản lý và giới thiệu cho du khách ở khu vực Hoàng thành. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Tuy cơ sở vật chất thiếu thốn, thông tin về điểm du lịch còn hạn chế, song những năm qua, thành nhà Hồ cũng đã ngày càng thu hút nhiều khách du lịch đến với di sản hơn. Điều đó được thể hiện qua số liệu thống kê sau đây:

Bảng 2.2: Bảng thống kê số lượng khách tham quan di sản Thành Nhà Hồ (2019 – 2023)

Nhìn vào bảng số liệu có thể thấy rất rõ, từ năm 2021 đến năm 2022, lượng khách đến thành nhà Hồ tăng đột biến. Thực tế cho thấy, kể từ sau khi được công nhận là Di sản thế giới (năm 2021), du khách đã biết đến thành nhà Hồ nhiều hơn, và lượng khách đổ về đây cũng tăng hơn (tăng 2,22 lần so với năm 2021 và 3,3 lần so với năm 2020).

Với một di sản thế giới, con số trên là quá khiêm tốn và chưa xứng tầm với giá trị của khu di tích. Số lượng khách đến với thành nhà Hồ cũng không tập trung mà theo mùa vụ, giai đoạn cụ thể. Lượng khách đến vào ngày lễ và cuối tuần cao hơn gấp đôi ngày thường, khách tập trung vào mùa hè (từ tháng 5 đến hết tháng 9) hơn các giai đoạn còn lại. Đây cũng là lí do giải thích tại sao lượng khách du lịch nội địa đến thành nhà Hồ cao hơn nhiều khách quốc tế (từ tháng 5 đến hết tháng 9 hàng năm cũng là giai đoạn mùa cao điểm của du lịch nội địa).

Tuy nhiên, với một điểm đến còn mới, chưa được nhiều du khách trong nước và quốc tế biết đến, cơ sở vật chất, hạ tầng du lịch còn nghèo nàn,… thì những gì điểm di tích này đã làm được cũng thể hiện sự hấp dẫn và tín hiệu đáng mừng trong tương lai. Đặc biệt, lượng khách năm 2023 đã tăng gần 6 lần so với năm 2019, khách du lịch trong nước và quốc tế cũng gia tăng mạnh mẽ qua từng năm. Nếu được đầu tư đúng đắn, quy hoạch hợp lí và đặc biệt là một chiến lược quảng bá rộng rãi, trọng tâm trong thời gian tới, thành nhà Hồ hứa hẹn sẽ là một trong những điểm du lịch hấp dẫn và thu hút nhiều khách du lịch hơn.

2.2 Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của thành nhà Hồ

2.2.1 Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu điểm đến thành nhà Hồ Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

2.2.1.1 Các chính sách phát triển du lịch, dự án kêu gọi đầu tư của địa phương 

Cũng như hầu hết các địa phương khác của tỉnh Thanh Hóa, Vĩnh Lộc vẫn đang còn là một huyện lị nghèo của tỉnh. Thành phần dân cư chủ yếu làm nông nghiệp, cơ sở hạ tầng thiếu và yếu,… Đây cũng là một trong những nguyên nhân khiến cho thành nhà Hồ chưa được đầu tư, tôn tạo đúng mức. Nguồn vốn đầu tư chủ yếu đến từ trung ương và tỉnh Thanh Hóa. Sau đây là danh sách các dự án đầu tư vào huyện Vĩnh Lộc nói chung và thành nhà Hồ nói riêng, tính đến năm 2030:

Bảng 2.3: Danh mục dự án kêu gọi vốn đầu tư của huyện Vĩnh Lộc đến năm 2030

Nhìn vào các dự án đầu tư, có thể thấy chủ yếu tập trung vào giao thông và nông nghiệp, duy nhất một dự án du lịch nhằm vào mục tiêu quy hoạch khu du lịch di sản thành nhà Hồ. Tuy dự án đầu tư chưa nhiều, song với một điểm du lịch còn đang ở những giai đoạn đầu của chu kỳ sống như thành nhà Hồ, việc quy hoạch và phát triển giao thông được xem là một trong những công tác cần thiết và đặc biệt quan trọng.

Bên cạnh đó, UBND tỉnh Thanh Hóa cũng đã giao nhiệm vụ cho UBND huyện Vĩnh Lộc lập và triển khai đề án phát triển loại hình du lịch cộng đồng tại huyện Vĩnh Lộc, dựa vào ngân sách đầu tư phát triển tỉnh và xã hội hóa. Trong đó, thời gian xây dựng đề án là năm 2024, thời gian triển khai thực hiện từ 2025 đến 2018. Nhiệm vụ chính của đề án này là đầu tư hạ tầng, cải tạo, nâng cấp môi trường, cơ sở vật chất phục vụ khách ăn, nghỉ; khôi phục các làng nghề thủ công truyền thống; bảo tồn, phục dựng các loại hình văn hóa nghệ thuật, lễ hội truyền thống.

Việc đa dạng hóa sản phẩm du lịch và khuyến khích người dân tham gia làm du lịch sẽ giúp hình ảnh thành nhà Hồ hấp dẫn hơn đối với khách du lịch. Đặc biệt, đây cũng là một hình thức giúp cải thiện đời sống của người dân địa phương và góp phần nâng cao ý thức giữ gìn di sản của người dân sở tại.

2.2.1.2. Cơ sở hạ tầng thông tin và quản lí thông tin

Hiện nay, huyện Vĩnh Lộc có các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ viễn thông sau đây:

• Viễn thông Vĩnh Lộc thuộc VNPT cung cấp các dịch vụ: Internet, điện thoại cố định, điện thoại cố định không dây, điện thoại di động …
• Viễn thông quân đội (Viettel Telecom): Cung cấp các dịch vụ: internet, điện thoại cố định không dây, điện thoại di động.
• Viễn thông điện lực (EVN Telecom): Internet, điện thoại cố định không dây, điện thoại di động…

Ngoài ra, huyện còn có 1 doanh nghiệp cung cấp dịch vụ bưu chính thuộc VNPT.

Có 16 bưu điện văn hoá xã thuộc bưu điện Vĩnh Lộc và Viễn thông Vĩnh Lộc.

Tất cả cơ sở hạ tầng thông tin trên cũng đã đáp ứng đầy đủ nhu cầu tìm hiểu thông tin, liên lạc,… cho người dân địa phương và khách du lịch khi đến đây. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Nói riêng về thành nhà Hồ, như đã đề cập trong chương 2 của đề tài, công tác thông tin và quản lí thông tin của khu di sản được giao cho phòng Truyền thông và Khai thác dịch vụ. Không chỉ chịu trách nhiệm về các dự án, kế hoạch được cấp trên giao phó, Phòng Truyền thông và Khai thác dịch vụ còn trực tiếp quản lý và vận hành website chính thức của khu di sản, đồng thời chịu trách nhiệm về hướng dẫn, thuyết minh tại điểm cho khách du lịch.

Cán bộ, nhân viên phòng Truyền thông và Khai thác dịch vụ cũng trực tiếp và chủ động lên các kế hoạch quảng cáo, giới thiệu về di sản thế giới thành nhà Hồ cho du khách. Điển hình là hoạt động phát tờ rơi, tham gia các hội thảo, trung tâm triển lãm,… để nối gần khoảng cách giữa di sản và khách du lịch trong nước và nước ngoài.

Cơ sở hạ tầng và quản lý thông tin được xem là một trong những yếu tố quyết định cho việc thành công của công tác xây dựng thương hiệu. Bởi lẽ, muốn quảng bá thành công, chúng ta cần công cụ để xúc tiến. Thực tế đã chứng minh, cơ sở hạ tầng thông tin là một trong những công cụ nhanh và hiệu quả nhất trong công tác quảng bá du lịch, nhất là trong bối cảnh công nghệ thông tin đang phát triển mạnh mẽ trên toàn thế giới như hiện nay.

2.2.1.3. Chất lượng sản phẩm du lịch

Sản phẩm du lịch đóng một vai trò then chốt trong việc tạo nên thương hiệu của một điểm đến, quốc gia. Với các ngành kinh doanh khác, sản phẩm là hàng hóa, thì với kinh doanh du lịch, sản phẩm là tài nguyên du lịch và dịch vụ du lịch.

Hiện nay, sản phầm du lịch chủ yếu được đưa vào khai thác tại khu di sản thành nhà Hồ là du lịch lịch sử – văn hóa. Phát huy thế mạnh là di sản thế giới được UNESCO công nhận, thành nhà Hồ đang dần trở thành là một điểm đến thu hút nhiều du khách trong và ngoài nước. Ban quản lý chủ yếu tập trung đón tiếp và giới thiệu cho du khách tại khu vực Nhà trưng bày. Ngoài ra, du khách có thể tham quan, chụp ảnh tại khu vực cổng Nam và tìm hiểu thêm về di sản tại Bảo tàng Nhân học vùng di sản.

Tuy là một di sản được thế giới công nhận, nhưng các sản phẩm du lịch ở đây còn nghèo nàn và đơn điệu. Điều này sẽ ảnh hưởng rất lớn đến hình ảnh của điểm đến với du khách trong và ngoài nước. Vấn đề đặt ra là phải làm sao để đa dạng hóa sản phẩm du lịch, liên kết các sản phẩm du lịch, các điểm du lịch,… để tạo nên sự hấp dẫn và tránh nhàm chán cho khách du lịch. Tìm ra sản phẩm tốt sẽ là bài toán khó tuy nhiên cũng là cơ hội phát triển được mở ra cho di sản thế giới thành nhà Hồ.

2.2.1.4. Môi trường Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Để đảm bảo cảnh quan và môi trường sạch, đẹp, Ban quản lý giao cho Tổ vệ sinh môi trường nhiệm vụ dọn dẹp, thu gom rác thải hàng ngày vào hai buổi sáng và chiều.

Tuy nhiên, theo quan sát thực tế, có thể thấy cảnh quan môi trường tại khu di sản còn khá hoang sơ, nghèo nàn. Đặc biệt là hệ thống cây xanh còn ít và chưa được đầu tư, chăm sóc.

Cả khu di sản hiện chỉ có một nhà vệ sinh nhỏ, được xây dựng tạm bợ gần Bảo tàng nhân học vùng di sản.

Khu du lịch chưa được đầu tư cơ sở cấp thoát nước. Do vậy, nước thải và nước mưa chủ yếu tự ngấm vào lòng đất. Điều này về lâu về dài sẽ ảnh hưởng nặng nề tới môi trường cảnh quan và sinh thái của di sản, tạo ấn tượng không tốt cho khu di sản.

2.2.1.5. Sự tham gia của cộng đồng địa phương

Yếu tố con người luôn đóng một vai trò vô cùng quan trọng và quyết định đến yếu tố thành bại của các hoạt động kinh tế, giáo dục, xã hội, văn hóa,… Trong du lịch, việc đóng góp và tham gia của cộng đồng dân cư có một ý nghĩa vô cùng quan trọng trong việc tạo nên hình ảnh thân thiện, mến khách và đặc biệt cho điểm đến.

Thành nhà Hồ nằm trong khu vực đông dân cư. Người dân nơi đây vẫn sinh hoạt và gắn bó với di sản hàng ngày. Đến với thành nhà Hồ, ấn tượng đầu tiên của du khách là người dân vô cùng thân thiện. Du khách có thể hỏi thông tin từ bất cứ một người dân nào về di sản và được chỉ dẫn rất tường tận, từ việc hỏi đường đến việc ăn ở như thế nào, đi lại ra sao. Với chủ yếu thành phần dân cư là thuần nông, người dân thừa hưởng các tính cách truyền thống như thật thà, chân chất và đặc biệt luôn nở nụ cười khi gặp khách du lịch.

Trong khu di sản, một bộ phận người dân cũng đã lập nên câu lạc bộ nghệ thuật từ chính tình yêu và niềm đam mê đối với di sản. Cô Nguyễn Thị Tâm – Thành viên của Hộ Kinh doanh dịch vụ tại du sản cho biết: “Gia đình cô có 5 người và đều làm thành viên của câu lạc bộ. Ngoài ra, trong các buổi biểu diễn có thêm các thành viên khác, đều là các chị em làm nông nhưng khi có khách muốn xem biểu diễn, họ sẽ gác lại công việc cá nhân, tập trung tại Bảo tàng nhân học và tham gia biểu diễn phục vụ du khách”. Bản thân khách du lịch khi đến đây và được xem biểu diễn nghệ thuật, khi được hỏi cũng đều thể hiện sự vui mừng và ấn tượng với đội ngũ biểu diễn văn nghệ. Bởi lẽ, “các chị em ở đây không chỉ vừa hát, vừa múa phụ họa mà còn có thể đáp ứng được rất nhiều loại hình ca nhạc mà khách yêu cầu như chầu văn, quan họ, cải lương, hò sông Mã,…”.

Hiện tại, Ban quản lí di sản cũng rất khuyến khích sự tham gia của người dân địa phương trong các hoạt động bảo vệ khu di tích, vệ sinh môi trường, kiểm soát và bán vé tham quan,… Ngoài ra, cũng như các địa phương khác, Ban quản lý khuyến khích con em địa phương học tập, tu dưỡng và trở về cống hiến cho quê hương.

2.2.1.6. An ninh, an toàn tại thành nhà Hồ Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Khu di sản được phân vùng và giới hạn rõ ràng. Di sản được bảo vệ thường xuyên, đặc biệt chú trọng trong công tác bảo tồn kiến trúc di sản, hiện vật gốc tại di sản, hiện vật trong khi bảo quản, nhà trưng bày.

Các tổ an ninh trật tự thường xuyên kiểm tra, giám sát khu vực trung tâm và quanh vùng di sản cũng là yếu tố quan trọng giúp cho tình hình an ninh ở đây tương đối ổn định và an toàn.

Ngoài ra, Trung tâm bảo tồn di sản còn thường xuyên hợp tác với các phòng chuyên môn của Công an tỉnh Thanh Hóa và cảnh sát Phòng cháy chữa cháy, thực hiện nghiêm túc các quy định về an ninh trật tự.

2.2.2. Khảo sát công tác xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ trong thời gian qua

Từ một di tích hoang phế bị tàn phá do chiến tranh và con người, thời gian qua Thành Nhà Hồ và một số di tích phụ cận liên quan đã được đầu tư bảo tồn, tôn tạo. Di tích đàn tế Nam Giao được bảo tồn cấp thiết; di tích đường hoàng gia, công trường khai thác đá cổ được nghiên cứu khai quật; đường dạo xung quanh thành nội, đường vào công trường khai thác đá cổ được xây dựng, nhà trưng bày bổ sung di sản được nâng cấp…Bộ máy quản lý di sản đảm bảo việc quản lý và phục vụ du khách nên Thành Nhà Hồ đã trở thành điểm đến du lịch của Thanh Hóa.

Mặc dù chưa xây dựng được một thương hiệu du lịch hoàn chỉnh song thời gian qua, Ban quản lý khu di sản cũng đã có những nỗ lực nhất định nhằm xây dựng và đưa hình ảnh thành nhà Hồ đẹp hơn trong mắt khách du lịch.

Bước đầu, Ban quản lí khu di tích đã xác định tập trung khai thác và phát triển loại hình du lịch văn hóa. Đây là một trong những giá trị nổi bật của di sản và cần phát huy tối đa hiệu quả. Để tạo nên sự đa dạng và phong phú của sản phẩm, các nhà quản lí đã kết hợp du lịch tham quan di sản với các điểm du lịch vùng đệm như nhà cổ, đình, đền,… và nối với các điểm du lịch khác trong địa bàn tỉnh Thanh Hóa. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Thành nhà Hồ cũng đã tạo nên Logo du lịch riêng, với bố cục và hình ảnh chính được lấy ý tưởng từ các cổng thành của di sản. Biểu trưng này cũng được sử dụng xuyên suốt trong các sách báo, ấn phẩm, đồ lưu niệm,… về thành nhà Hồ.

Đặc biệt, thời gian qua, Ban quản lý nói riêng và người dân tham gia làm du lịch tại Khu di sản nói chung cũng đang hết sức nỗ lực để có thể xây dựng một hình ảnh chuyên nghiệp và thân thiện với khách du lịch.

Điển hình là các quầy nước và đặc sản quê hương như kẹo lạc, chè lam dành phục vụ miễn phí cho du khách. Một câu lạc bộ nghệ thuật do những người dân đam mê, nhiệt huyết, hàng ngày bán mặt cho đất, bán lưng cho trời nhưng chỉ cần có du khách cần, họ sẽ sẵn sàng bỏ công việc gia đình, cá nhân để phục vụ văn nghệ miễn phí cho khách du lịch.

Lực lượng thuyết minh viên tại điểm luôn sẵn sàng đón tiếp và hướng dẫn khách du lịch tham quan, tìm hiểu về di sản. Chị Nguyễn Thị Lanh – Thuyết minh viên tại điểm thành nhà Hồ, chia sẻ: “Để giúp khách du lịch hiểu sâu sắc hơn về di sản thành nhà Hồ, chúng tôi ngoài trau dồi kiến thức chuyên môn còn phải nỗ nực hoàn thiện các kĩ năng hướng dẫn để tạo cho du khách một ấn tượng đẹp và đáng nhớ về thành nhà Hồ”.

Khu di sản cũng được phân định ranh giới rạch ròi và bảo vệ nghiêm ngặt. Do nằm trong một vùng đồng bằng với những thửa ruộng bao quanh đã tạo nên cho thành nhà Hồ một hình ảnh yên bình, dân dã nhưng cũng không kém phần hoành tráng nhờ quy mô và giá trị của di sản.

Tất cả những nỗ lực đó đã và đang tạo nên một nét đẹp, một điểm nhấn và ấn tượng mạnh cho du khách mỗi lần đến thăm thành nhà Hồ.

2.2.3. Thực trạng phát triển thương hiệu du lịch của thành nhà Hồ trong thời gian qua

2.2.3.1. Về website

Để phục vụ nhu cầu tìm hiểu thông tin cũng như tạo nên một địa chỉ online chính thống cho khách du lịch và những người quan tâm đến thành nhà Hồ, website www.thanhnhaho đã chính thức được đưa vào sử dụng từ năm 2022. Tính đến thời điểm 20h30 ngày 10/08/2025, đã có 6.676.760 lượt truy cập và tìm hiểu các thông tin được đăng tải trên website của thành nhà Hồ.

Website được biên soạn và chia làm 5 ngôn ngữ chính, bao gồm: Tiếng Việt, tiếng Anh, tiếp Pháp, tiếng Trung, tiếng Nhật nhằm đáp ứng rộng rãi nhu cầu của du khách đến từ nhiều quốc gia trên thế giới muốn tìm hiểu về di sản.

Nội dung trên website cũng khá đầy đủ với thông tin chi tiết về thành nhà Hồ. Đồng thời, tin tức du lịch, đặc biệt là các thông tin liên quan đến di sản nói chung, thành nhà Hồ nói riêng được cập nhật liên tục và kịp thời.

2.2.3.2. Ấn phẩm du lịch Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Hàng năm, Ban quản lý thành nhà Hồ thường lựa chọn các ấn phẩm để trưng bày, đồng thời xuất bản bổ sung các ấn phẩm mới. Đặc biệt, một lượng lớn tờ rơi được phát hành hàng năm, biên tập trên 4 thứ tiếng chính (tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Trung) với nội dung chủ đạo là những thông tin cơ bản và súc tích về các giá trị nổi bật của di sản thành nhà Hồ.

Cùng với việc xuất bản các ấn phẩm, tờ rơi, cán bộ và nhân viên phục vụ khu di sản thành nhà Hồ (chủ yếu là nhân sự thuộc phòng truyền thông và khai thác dịch vụ du lịch) thường triển khai các chương trình quảng bá, giới thiệu hình ảnh thành nhà Hồ thông qua hoạt động phát tờ rơi. Từ ngày 1 đến ngày 4/7/2025, 10.000 tờ rơi đã được phát đến tận tay các du khách tại 3 địa điểm chính trong tỉnh là khu du lịch biển Sầm Sơn, khu du lịch biển Hải Tiến và khu du lịch biển Hải Hòa. Hoạt động thu hút rất nhiều sự quan tâm của du khách trong nước và nước ngoài có mặt tại các điểm phát tờ rơi.

Ngoài ra, với 45 phút gói gọn trong DVD “Thành nhà Hồ” bao gồm ngôn ngữ tiếng Việt và tiếng Anh, người xem cũng đã có thêm được những hiểu biết cơ bản, sinh động về di sản. Đồng thời, giúp người xem tiếp cận được với những đánh giá từ các nhà chuyên môn, các nhà nghiên cứu, đặc biệt là trong công tác khai quật các di sản trong và quanh thành nhà Hồ.

Ấn phẩm du lịch còn bao gồm cả album ảnh về thành nhà Hồ, trong đó có 30 bức ảnh với những góc chụp khác nhau, hình ảnh khác nhau,…. nhưng tựu trung là ca ngợi vẻ đẹp và sức sống của khu di sản. Tập album cũng được chú thích bằng tiếng Việt và tiếng Anh. Một điều đặc biệt, du khách có thể tiếp cận với những standee lớn giống như bộ sưu tập khổng lồ về hình ảnh thành nhà Hồ với phong cảnh hữu tình, người dân chăm chỉ lao động, các hoạt động văn hóa nổi bật,… kéo dài từ khu nhà bảo vệ đến trước Nhà trưng bày bổ sung các hiện vật.

Bên cạnh đó, Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch Thanh Hóa đã phối hợp với công ty quảng cáo và truyền thông Hatuba xây dựng các pano tuyên truyền, quảng bá Di sản thế giới Thành nhà Hồ trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa. Dự án có mức đầu tư trên 5 tỉ đồng với 6 pano thể hiện “Thành nhà Hồ – Di sản Văn hóa thế giới”. Pano được đặt tại vị trí giáp ranh Hòa Bình (xã Thạch Lâm, huyện Thạch Thành, Thanh Hóa); vị trí giáp ranh Nghệ An (Xã Quân Bình, huyện Như Xuân); pano trên Quốc lộ 217 (Xã Hà Lĩnh, huyện Hà Trung); pano trên Quốc lộ 45 (Xã Vĩnh Tiến, huyện Vĩnh Lộc) và pano trên Quốc lộ 1A (Thị trấn Hà Trung, huyện Hà Trung). Các pano tuyên truyền du lịch Thành nhà Hồ đều được xây dựng theo kiểu dáng hiện đại: chân đế bê tông, trụ cột thép lốc, mặt pano kết cấu vững chắc bằng hệ thống giàn khung xương sắt lắp ghép, nội dung in bạt hiflex chống xuyên sáng.

2.2.3.3. Quầy thông tin du lịch Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Tại Phòng trưng bày thuộc khu Trung tâm bảo tồn Di sản thành nhà Hồ có đặt các ẩn phẩm là tập gấp, tờ rơi, sách, báo,… giới thiệu về tỉnh Vĩnh Lộc nói chung và di sản thành nhà Hồ nói riêng. Ngoài ra, Trung tâm còn đặt các ấn phẩm này tại các quầy bán hàng lưu niệm ở cổng Nam thành nhà Hồ.

Chi tiết các ấn phẩm bao gồm:

• + Sách “Giá trị nổi bật toàn cầu”, tác giả Trung tâm Bảo tồn thành nhà Hồ
• + Sách “Cải cách Hồ Quý Ly”, tác giả Phạm Văn Chấy
• + Sách “Di tích danh thắng”, tác giả Lê Khắc Tuế
• + Sách “Thanh Hóa tỉnh, Vĩnh Lộc huyện”, tác giả Lưu Công Đạo
• + Tờ rơi du lịch về thành nhà Hồ (tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Trung)

Chi tiết các sản phẩm lưu niệm bao gồm:

• + Mô hình cổng Nam
• + Tranh thành nhà Hồ
• + Móc chìa khóa, quạt, cốc sứ in logo thành nhà Hồ
• + Đặc sản Vĩnh Lộc (chè lam, kẹo lạc, rượu Tây Đô, nước khoáng Tây Đô,…)

Theo ghi nhận của tác giả, hiện tại chưa có quầy thông tin du lịch thành nhà Hồ tại các vị trí ngoại vi điểm di sản.

2.2.3.4. Tổ chức hội chợ tại các thị trường trọng điểm

Tính đến thời điểm hiện tại, thành nhà Hồ chưa tham gia bất kì một hội chợ Quốc tế nào. Tuy nhiên, Trung tâm Bảo tồn Di sản thành nhà Hồ có tham gia tích cực các triển lãm giới thiệu về di sản tại một số tỉnh thành trong cả nước và gần đây nhất là tại Tràng An – Ninh Bình.

2.2.3.5. Hợp tác Quốc tế Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Được biết Thành Nhà Hồ là Di sản thu hút được nhiều sự quan tâm nghiên cứu của các chuyên gia quốc tế đặc biệt là các chuyên gia Nhật Bản. Năm 2010, tổ chức Hợp tác Quốc tế Nhật Bản (Jica) đã phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thanh Hóa tiến hành trùng tu, tôn tạo nhà cổ Phạm Ngọc Tùng (di tích phụ cận quan trọng của Di sản Thành Nhà Hồ); Năm 2014, trường Đại học Nữ Chiêu Hòa Nhật Bản phối hợp với trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn và Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thanh Hóa tiến hành khai quật thám sát di tích nền vua trong khu vực thành nội Thành Nhà Hồ. Hiện nay, được sự đồng ý chủ trương của Ủy ban nhân dân tỉnh Thanh Hóa và Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Trung tâm Bảo tồn Di sản Thành Nhà Hồ đã phối hợp với các chuyên gia Nhật Bản tiến hành xây dựng Bản đồ vệ tinh (Map Gis) cho Di sản Thành Nhà Hồ phục vụ công tác quản lý, bảo tồn Di sản. Đến nay, rất nhiều các đoàn nghiên cứu, sinh viên của Nhật Bản cũng đã đến tham quan, nghiên cứu tại Thành Nhà Hồ.

Tháng 4/2020: Tiến sĩ Christopher Young – Giám đốc di sản thế giới và chính sách quốc tế Hội đồng di sản Anh tư vấn, lập Kế hoạch Quản lý di sản Thành Nhà Hồ.

Năm 2014: Sở Văn hóa Thông tin (nay là Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch Thanh Hóa) đã phối hợp với Trường Đại học nữ chiêu hoà Nhật Bản, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn Hà Nội tiến hành khai quật Thành nội – Thành Nhà Hồ.

Tháng 4/2020: Tiến sĩ Christopher Young – Giám đốc di sản thế giới và chính sách quốc tế Hội đồng di sản Anh tư vấn, lập Kế hoạch Quản lý di sản Thành Nhà Hồ.

Tháng 01/2021, Đoàn Đại sứ ngoại giao các nước thuộc Uỷ ban di sản thế giới UNESCO thăm Thành Nhà Hồ.

Năm 2023: Được sự tài trợ của Quỹ tín thác Nhật Bản, Trung tâm Bảo tồn Di sản Thành Nhà Hồ (huyện Vĩnh Lộc, Thanh Hóa) phối hợp với Văn phòng Unesco Hà Nội đã khai mạc trưng bày “Di sản chung của chúng ta” với sự tham gia của 6 di sản thế giới và 9 bảo tàng lớn thuộc 3 quốc gia: Việt Nam – Lào – Campuchia (Tháng 3/2023); Khai mạc phòng giáo dục chuyên đề “Hãy cùng nhau khám phá Thành Nhà Hồ được xây dựng như thế nào” (Tháng 5/2023).

2.2.3.6. Hội nghị, hội thảo du lịch

Trong hai ngày 4 và 5/6/2022, tại thành phố Thanh Hóa, UBND tỉnh Thanh Hóa đã phối hợp với Tổng cục Du lịch tổ chức hội thảo “Giải pháp phát huy giá trị di sản thế giới Thành nhà Hồ”. Hội thảo đã thu hút được trên 50 bản tham luận, tập trung ba nhóm vấn đề chính: Giá trị nổi vật của DSVHTG thành nhà Hồ; kinh nghiệm phát huy giá trị Di sản thế giới; giải pháp phát huy giá trị di sản thế giới thành nhà Hồ.

Tháng 4/2024, Trung tâm bảo tồn Di sản thành nhà Hồ phối hợp với Tổng cục đón tiếp các công ty du lịch trong nước và tổ chức hội nghị nhằm quảng bá hình ảnh thành Hồ tới đông đảo du khách. Từ Hội nghị, các công ty du lịch đã thiết kế các tour du lịch tối ưu nhất cho khách du lịch. Theo đánh giá của Ban quản lí khu di tích, số lượng khách tham quan thành nhà Hồ tăng đột biến sau khi Hội nghị kết thúc.

2.3. Đánh giá tổng quát về thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch thành nhà Hồ Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Như đã phân tích ở trên, thành nhà Hồ là một điểm du lịch còn mới mẻ và chưa thu hút được nhiều du khách xứng với tiềm năng. Việc xác định thương hiệu cho di sản nói chung cơ bản đã được triển khai, đạt được một số thành công nhưng phần nhiều vẫn còn có những hạn chế chưa được khắc phục.

2.3.1. Thành công

Bước đầu, thành nhà Hồ đã xây dựng được một hệ thống website hoàn chỉnh và có một bộ phận chuyên trách, có nhiệm vụ quản trị và vận hành website www.thanhnhaho. Bên cạnh đó, thành nhà Hồ cũng đã và đang sử dụng một logo chung, tạo cho du khách ấn tượng nhất quán về hình ảnh thành nhà Hồ.

Du lịch lịch sử văn hóa được xác định là sản phẩm du lịch chính. Có thể thấy đây cũng là thế mạnh của di sản với các giá trị lịch sử, văn hóa và kiến trúc độc đáo có một không hai trong khu vực Đông Nam Á.

Thành nhà Hồ cũng đã tích cực quảng bá, tuyên truyền, giới thiệu du lịch thông qua các tập gấp, tờ rơi.

Việc thu hút và khuyến khích người dân tham gia làm du lịch, đóng góp công sức xây dựng hình ảnh cho khu di sản cũng đã được chú trọng.

Di sản được bảo vệ thường xuyên 24/24h, đặc biệt chú trọng bảo vệ an toàn kiến trúc di sản, hiện vật gốc tại di sản, hiện vật trong kho bảo quản, nhà trưng bày, toàn bộ tài sản cơ quan.

Trung tâm Bảo tồn đã quản lý toàn bộ đất đai tại di tích đàn tế Nam giao; tường thành, hệ thống đường dạo của Thành nội. Các khu vực di tích đã được khoanh vùng, lập mốc giới, hàng rào bảo vệ. Đồng thời hàng ngày vào buổi sáng và buổi chiều nhân viên vệ sinh môi trường quét dọn rác thải của khách tham quan tại khu di sản đảm bảo môi trường xanh, sạch, đẹp.

Tuy nhiên, bên cạnh những thành công, trong quá trình xây dựng điểm đến của thành nhà Hồ còn tồn tại một số điểm hạn chế, cần khắc phục.

2.3.2. Hạn chế Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Mặc dù lượng khách du lịch đang ngày một tăng nhưng dường như hình ảnh của khu di sản vẫn chưa được phát triển đúng tầm với vị thế của Di sản thế giới được UNESCO công nhận.

Đầu tiên phải kể đến việc thành nhà Hồ chưa tìm ra được một bộ nhận diện thương hiệu đạt chuẩn. Di sản mới chỉ có logo, chưa có slogan. Điều này cũng chính là nguyên nhân khiến hình ảnh của khu di sản chưa được phổ biến và được nhiều du khách ghi nhớ.

Hoạt động quảng bá hình ảnh di sản ra thế giới đang còn thiếu và chưa được chú trọng. Khu di tích mới chỉ tham gia các triển lãm, hội nghị trong nước, chưa giới thiệu điểm đến trong các hội chợ lớn trong nước và quốc tế. Việc giới thiệu điểm đến ra ngoài phạm vi đất nước hiện tại chủ yếu chỉ được lồng ghép trong các chương trình xúc tiến du lịch chung của Việt Nam.

Hiện tại, khu di sản vẫn chưa có nhà tiếp khách. Khách du lịch khi đến với thành nhà Hồ, qua cổng soát vé sẽ phải tự tìm hướng đi cho mình vì không có biển chỉ dẫn (thật ra có biển chỉ dẫn nhưng không nổi bật nên rất khó nhận ra, các điểm tham quan hiển thị trên biển chỉ dẫn cũng quay các hướng không đúng nên dễ làm du khách đi sai hướng mình cần).

Quy mô của khu di sản khá rộng và bị phân tán. Việc thiếu cây xanh tạo cảnh quan và bóng mát đã tạo nên cảm giác khu di sản khá vắng vẻ và rời rạc, không có điểm kết nối.

Kế đến, việc thành nhà Hồ đang bị ảnh hưởng bởi những hình ảnh xấu do người dân chèo néo, lôi kéo khách du lịch mua chè lam, kẹo lạc,…. ngay vị trí gần phòng thu vé cũng là một điểm chưa tốt trong công tác bảo vệ hình ảnh của khu di sản.

Việc kết nối các điểm tham quan trong khu di sản cũng gặp hạn chế và ảnh hưởng đến cảm nhận của du khách đến thành nhà Hồ. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

Giao thông giúp du khách tiếp cận điểm du lịch chưa thuận tiện.

Trình độ cán bộ không đồng đều, lao động phổ thông chiếm 40% trong cơ quan.

Kết luận chương 2

Trong chương 2, tác giả đã tập trung nghiên cứu các vấn đề về thực trạng xây dựng thương hiệu của khu di sản thế giới thành nhà Hồ. Qua đó, tác giả đã chỉ ra được một số vấn đề sau:

Qua nghiên cứu và tìm hiểu, có thể thấy rõ những giá trị nổi bật và độc đáo về di sản có một không hai trong quốc gia và khu vực Đông Nam Á. Không chỉ là một di sản được cả thế giới công nhận mà thành nhà Hồ đã và vẫn đang tồn tại như một minh chứng cụ thể, hùng hồn về khả năng nổi bật của lịch sử Việt Nam trong quá khứ. Trong đó, tòa thành đá đã trở thành biểu tượng của tài năng, sự tài tình, đầy chiến lược của vị vua một thời Hồ Quý Ly.

Cũng trong chương 2, tác giả đã nêu ra được hiện trạng phát triển du lịch của khu di sản. Mặc dù lượng khách du lịch đang ngày một tăng nhưng hoạt động du lịch phần lớn còn khai thác tự nhiên, chưa tạo ra được các sản phẩm du lịch mới, độc đáo, có sức thu hút khách cao. Tài nguyên du lịch phong phú nhưng số lượng khách đến còn khiêm tốn chưa tương xứng với danh hiệu di sản văn hóa thế giới. Từ những nghiên cứu tài liệu và khảo sát thực tế, tác giả đã rút ra thành công và hạn chế trong công tác xây dựng thương hiệu du lịch của thành nhà Hồ. Từ đó, bài nghiên cứu sẽ có cơ sở để tập trung giải quyết các vấn đề còn tồn đọng và đưa ra các giải pháp trong công tác xây dựng thương hiệu du lịch cho thành nhà Hồ trong chương 3 của đề tài. Luận văn: Thực trạng xây dựng thương hiệu du lịch thành nhà Hồ.

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM ĐẾN DỊCH VỤ: 

===>>> Luận văn: Giải pháp phát triển thương hiệu du lịch thành nhà Hồ