Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

Chia sẻ chuyên mục Đề tài Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK hay nhất năm 2023 cho các bạn học viên ngành đang làm khóa luận tham khảo nhé. Với những bạn chuẩn bị làm bài khóa luận tốt nghiệp thì rất khó để có thể tìm hiểu được một đề tài hay, đặc biệt là các bạn học viên đang chuẩn bị bước vào thời gian lựa chọn đề tài làm khóa luận thì với đề tài Khóa luận: Kinh nghiệm định vị và tái định vị thương hiệu vinamilk trên thị trường quốc tế và bài học kinh nghiệm cho Việt Nam dưới đây chắc hẳn sẽ cho các bạn cái nhìn tổng quát hơn về đề tài này.

I. Giới thiệu về Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty cố phần Sữa Việt Nam VINAMILK

1.1. Lịch sử hình thành và phát triển

Lúc mới thành lập năm 1976, Công ty Sữa Việt Nam (VINAMILK) có tên là Công ty Sữa – Cà phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm, bao gồm 4 nhà máy thuộc ngành chế biến thực phẩm: Nhà máy Sữa Thống Nhất, nhà máy Sữa Trường Thọ, nhà máy Sữa Dielac và nhà máy Cà phê Biên Hòa.Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

Năm 1982, Công ty Sữa – Cà phê Miền Nam được chuyển giao về Bộ Công nghiệp thực phẩm và đổi tên thành Xí nghiệp Liên hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I. Đến năm 1989, Xí nghiệp Liên hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I chỉ còn 3 nhà máy trực thuộc, đó là: nhà máy Sữa Thống Nhất, nhà máy Sữa Trường Thọ và nhà máy Sữa Dielac.

Ba năm sau đó, Xí nghiệp Liên hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I chính thức đổi tên thành Công ty Sữa Việt Nam VINAMILK trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ, chuyên sản xuất và chế biến các sản phẩm sữa và các sản phẩm từ sữa. Năm 1994, VINAMILK đã xây dựng thêm 1 nhà máy trực thuộc – Nhà máy Sữa Hà Nội để phát triển thị trường miền Bắc. Tiếp đó, năm 1996, Xí nghiệp Liên doanh Sữa Bình Định ra đời, năm 2000, công ty tiến hành xây dựng thêm: nhà máy Sữa Cần Thơ và Xí nghiệp kho vận để phục vụ người tiêu dùng khu vực miền Trung và miền Nam trên cả nước.

Tháng 12/ 2003, công ty chính thức chuyển sang hình thức Công ty cổ phần, đổi tên thành Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK.

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM ĐẾN DỊCH VỤ: 

===>>>  Viết Thuê Khóa Luận Tốt Nghiệp Ngành Kinh Tế

1.2. Giới thiệu chung Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam được thành lập trên cơ sở quyết định số 155/2003 QĐ BCN ngày 01 tháng 10 năm 2003 của Bộ Công nghiệp về việc chuyển doanh nghiệp nhà nước Công ty Sữa Việt Nam thành Công ty cổ phần Sữa Việt Nam. Giấy chứng nhận kinh doanh số 4103001932 do Sở Kế hoạch và Đầu tư Tp Hồ Chí Minh cấp nhày 20/11/2003.

Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam được người tiêu dùng biết đến với tên viết tắt VINAMILK hay cũng chính là tên giao dịch của công ty. VINAMILK là viết tắt của Việt Nam Milk, đây là sự kết hợp ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc, dễ nhớ, kể cả với người nước ngoài góp phần tạo nên tính quốc tế hóa của thương hiệu. Mặc dù trụ sở chính của công ty đặt tại 36 – 38 Ngô Đức Kế, Quận 1, công ty có văn phòng giao dịch ở 184 – 186 – 188 Nguyễn Đình Chiểu, Quận 3, Tp. Hồ Chí Minh. Ngoài ra, người đọc có thể tìm hiểu thêm về công ty qua internet bằng cách truy cập vào website chính thức của công ty: www.vinamilk.com.vn với nguồn thông tin khá đầy đủ và được cập nhật một cách liên tục, chính xác.

Ngành nghề kinh doanh chính của công ty VINAMILK là sản xuất, chế biến sữa và các phẩm từ sữa: sữa hộp, sữa bột, bột dinh dưỡng, bánh, sữa tươi, sữa đậu nành, nước giải khát…, sản xuất, mua bán rượu bia, đồ uống, thực phẩm, chế biến chè, cà phê…, sản xuất mua bán các sản phẩm nhựa, bao bì, in trên bao bì… Song bên cạnh đó, công ty còn kinh doanh nhiều ngành nghề khác, như: kinh doanh thực phẩm công nghệ, thiết bị phụ tùng, vật tư, hóa chất và nguyên liệu; kinh doanh nhà, môi giới cho thuê bất động sản, kinh doanh kho bãi, bến bãi, kinh doanh vận tải hàng bằng ô tô, bốc xếp hàng hóa…

2. Cơ cấu tổ chức

2.1. Đại hội đồng cổ đông Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

Đại hội đồng cổ đông là cơ quan có thẩm quyền cao nhất quyết định mọi vấn đề quan trọng của Công ty theo Luật doanh nghiệp và Điều lệ công ty. Đây là cơ quan thông qua chủ trương, chính sách đầu tư dài hạn trong việc phát triển Công ty, quyết định cơ cấu vốn, bầu ra cơ quan quản lý và điều hành sản xuất kinh doanh của công ty.

2.2. Hội đồng quản trị

Hội đồng quản trị là cơ quan quản lý công ty, có toàn quyền nhân danh công ty để quyết định, thực hiện các quyền và nghĩa vụ của công ty không thuộc trách nhiệm của Đại hội đồng cổ đông. Với vai trò như vậy, hội đồng quản trị còn định hướng các chính sách tồn tại và phát triển để thực hiện các quyết định của Đại hội đồng cổ đông thông qua việc hoạch định chính sách, ra quyết định hành động cho từng thời điểm phù hợp với tình hình sản xuất của công ty.

2.3. Ban kiểm soát

Ban kiểm soát do Đại hội đồng cổ đông bầu, thay mặt cổ đông kiểm soát mọi hoạt động kinh doanh, quản trị và điều hành công ty. Ban kiểm soát thường có từ ba đến năm thành viên, nhiệm kỳ không quá năm năm, thành viên của Ban Kiểm soát có thể được bầu lại với số nhiệm kỳ không hạn chế. Đặc biệt, các thành viên Ban kiểm soát phải có ít nhất một người là kế toán viên hoặc kiểm toán viên, trong đó, họ sẽ bầu một người làm Trưởng ban kiểm soát.

2.4. Tổng giám đốc

Tổng giám đốc là người điều hành công việc kinh doanh hàng ngày của công ty, chịu sự giám sát của Hội đồng quản trị và chịu trách nhiệm trước pháp luật về thực hiện quyền và nhiệm vụ được giao. Tùy công ty cụ thể, quy mô lớn hay nhỏ mà Tổng giám đốc có thể là một người duy nhất hoặc thành lập Ban Tổng Giám đốc để tiến hành hoạt động điều hành công ty.

2.5. Các phòng ban trực thuộc

Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK có 12 phòng ban trực thuộc, mỗi phòng ban đảm nhiệm một nhiệm vụ, vai trò riêng trong chuỗi hoạt động của công ty.

Phòng kinh doanh: thiết lập mục tiêu, xây dựng, theo dõi và thực hiện các kế hoạch kinh doanh; nghiên cứu, xây dựng, phát triển mạng lưới phân phối, chính sách giá cả; đồng thời phối hợp với phòng Kế hoạch để đưa ra các số liệu và dự đoán nhu cầu thị trường.

Phòng Marketing: hoạch định chiến lược xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm, xây dựng và thực hiện các hoạt động marketing hỗ trợ nhằm phát triển thương hiệu, xác định nhu cầu thị trường để cải tiến và phát triển sản phẩm, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh…

Phòng nhân sự: điều hành và quản lý các hoạt động hành chính và nhân sự của toàn công ty, thiết lập và đề ra các chiến lược phát triển nguồn nhân lực, tổ chức thực hiện và giám sát việc thực hiện các quy chế, chính sách về hành chính, nhân sự của công ty sao cho phù hợp với chế độ hiện hành của nhà nước. Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

Phòng dự án: chịu trách nhiệm lập, triển khai, giám sát các dự án đầu tư và mở rộng sản xuất, giám sát tình hình sử dụng máy móc, thiết bị, công tác xây dựng cơ bản của toàn công ty…

Phòng cung ứng điều vận: xây dựng chiến lược, phát triển chính sách, quy trình cung ứng và điều vận, thực hiện việc mua sắm, cung cấp nguyên vật liệu, công tác xuất nhập khẩu cho toàn công ty, nhận đơn đặt hàng và phối hợp với Xí nghiệp kho vận theo dõi công nợ của khách hàng…

Phòng tài chính kế toán: quản lý, điều hành toán bộ hoạt động tài chính kế toán, lập báo cáo tài chính theo chuẩn mực kế toán, dự báo các số liệu tài chính, quản lý vốn nhằm bảo đảm cho hoạt động kinh doanh công ty có hiệu quả.

Trung tâm nghiên cứu dinh dưỡng và phát triển sản phẩm: nghiên cứu, điều hành các nghiệp vụ liên quan đến sản phẩm mới, cải tiến chất lượng sản phẩm, chịu trách nhiệm về công tác đăng ký, bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ trong và ngoài nước…

Phòng khám đa khoa: khám, tư vấn dinh dưỡng và sức khỏe cho khách hàng, phối hợp với Trung tâm nghiên cứu dinh dưỡng và phát triển sản phẩm mới trong việc đưa ra các sản phẩm có thành phần dinh dưỡng phù hợp với các nhu cầu cần thiết của khách hàng.

Các nhà máy: quản lý hệ thống chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế (ISO 9001:2000, HACP…), thực hiện các kế hoạch sản xuất đảm bảo về số lượng và chất lượng.

Xí nghiệp kho vận: thực hiện việc giao hàng và thu tiền hàng (theo hóa đơn), tiếp nhận, sắp xếp, bảo quản nguyên vật liệu nhập khẩu và nội địa, cũng như các sản phẩm công ty sản xuất…

Các chi nhánh: đề xuất, cải tiến chất lượng, mẫu mã và đa dạng hóa sản phẩm, xây dựng phương hướng hoạt động, giám sát việc thực hiện các quyết định, chính sách công ty của các chi nhánh… Các chi nhánh chính của công ty VINAMILK:

• Chi nhánh Hà Nội: 191 Bà Triệu, Tòa nhà VINCOM B, Hà Nội
• Chi nhánh Đã Nẵng: 175 Triệu Nữ Vương, Tp Đà Nẵng
• Chi nhánh Cần Thơ: 86D Hùng Vương, Quận Ninh Kiều, Tp Cần Thơ

Phòng Kiểm soát nội bộ: kiểm tra, giám sát hoạt động của các bộ phận chức năng trong công ty, đề ra các chính sách xây dựng chương trình kiểm soát, tư vấn giải quyết khó khăn nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của các phòng ban.

3. Thương hiệu VINAMILK Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

3.1. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi

Tầm nhìn: “Trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người” (Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK 2009, Báo cáo thường niên)

Sứ mệnh: “VINAMILK cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng tốt nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội” (Công ty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK 2009, Báo cáo thường niên)

Bảy điều làm nên giá trị cốt lõi của thương hiệu VINAMILK có thể kể đến:

• Chính trực: bất cứ điều gì công ty làm đều trung thực, minh bạch và đúng với đạo lý.
• Ý chí: dám nghĩ, dám làm, dám chịu trách nhiệm vượt qua mọi thử thách để đạt được mục tiêu cam kết.
• Sáng tạo: trân trọng niềm đam mê, sự khám phá mang tính độc đáo và các giải pháp tiên tiến.
• Hiệu quả: luôn quan tâm đến giá trị tăng thêm trong tất cả các hoạt động đầu tư, kinh doanh và công việc.
• Tôn trọng: tự trọng, bình đẳng và cống hiến cho sự phát triển của công ty.
• Hài hòa các lợi ích: lợi ích của VINAMILK cũng là lợi ích của nhân viên, đối tác, nhà nước và xã hội.
• Cởi mở: sự trao đổi thẳng thắn với tinh thần xây dựng là cơ sở để giúp đội ngũ nhân viên trở nên gắn bó hơn, mạnh mẽ hơn.

3.2. Logo

Thông thường, tên giao dịch thường được thiết kế, sử dụng làm tên gọi của logo, bởi nó hội đủ 4 tính chất: đơn giản, quốc tế hóa, tạo sự phân biệt cao và thuận lợi trong kinh doanh, in ấn, quảng cáo. Với thương hiệu VINAMILK, tên gọi của logo cũng được lấy từ tên giao dịch.

Logo VINAMILK được thiết kế hình tròn đơn giản với 2 gam màu xanh dương và trắng làm chủ đạo. Đơn giản chính là sáng tạo, VINAMILK đã vận dụng tốt quy tắc này. Nếu như màu trắng gợi liên tưởng tới dòng sữa tinh khiết, ngọt ngào thì màu xanh gợi sự bình yên, hạnh phúc, như chính thông điệp “Cuộc sống tươi đẹp” mà công ty đã lựa chọn làm mục tiêu của mình. Ở giữa logo là chữ VNM cách điệu màu trắng trên nền xanh, ý nghĩa và ấn tượng. Có thể nói, logo thương hiệu VINAMILK rất sáng tạo, độc đáo, có tính liên tưởng cao, tạo ấn tượng tốt với người tiêu dùng. Đó chính là một phần nguyên nhân làm nên thành công cho thương hiệu VINAMILK trong suốt thời gian qua.

3.3. Danh mục nhãn hiệu Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

Danh mục sản phẩm của VINAMILK rất đa dạng và dần đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

3.3.1. Các sản phẩm sữa

VINAMILK là một trong các thương hiệu chủ lực trên thị trường sữa nước, sữa chu uống, kem, sữa men sống và phô mai… góp phần tập trung xây dựng hình ảnh sản phẩm gắn liền với sức khỏe và cuộc sống tươi đẹp.

Sữa nước

Vinamilk sữa tươi 100%: được làm từ sữa tươi nguyên chất với những dưỡng chất thuần khiết từ thiên nhiên mang lại một sức sống dồi dào để hưởng thụ cuộc sống tươi đẹp một cách trọn vẹn.

Vinamilk Flex: ít béo và giàu canxi, là nguồn dưỡng chất lý tưởng cho cơ thể cân đối, khỏe khoắn và tràn đầy sức sống.

Sữa nước cho trẻ em: được làm từ sữa bò giàu canxi và khoáng chất, được xử lỳ bằng công nghệ tiệt trùng hiện đại giúp trẻ phát triển cao lớn, khỏe mạnh, nhanh nhẹn và thông minh.

Có 2 dòng sản phẩm là sữa chua uống Vinamilk và sữa chua uống SUSU với nhiều hương vị khác nhau, có lợi cho hệ thống tiêu hóa, mang lại nguồn dinh dưỡng tốt cho sức khỏe.

Sữa chua ăn:

Được làm bằng sữa tươi 100%, có chứa nhiều hương vị, đạm, vitamin và các khoáng chất cần thiết cho cơ thể, giúp hệ tiêu hóa khỏe mạnh, tăng cường hệ miễn dịch, cho xương chắc khỏe, đồng thời đem lại làn da tươi tắn…

Là sản phẩm sữa chua lên men từ men sống Lactobacillus Casei, thanh lọc độc chất từ thực phẩm và môi trường, giúp hấp thụ tối đa các chất dinh dưỡng.Sữa bột

Có 3 dòng sữa bột đáp ứng nhu cầu các khách hàng khác nhau:

• Sữa bột Dielac Mama dành cho bà mẹ mang thai
• Sữa bột dành cho trẻ em: gồm nhiều loại: Dielac Alpha Step 1 dành cho trẻ từ 0 – 6 tháng tuổi, Step 2 cho trẻ từ 7 – 12 tháng tuổi, Alpha 123 cho trẻ từ 1 – 3 tuổi, Alpha 456 cho trẻ từ 4 – 6 tuổi…

Sữa bột dành cho người lớn:

Dielac Canxi: giàu dinh dưỡng với hàm lượng canxi cao, ít béo, phòng ngừa loãng xương, chăm sóc và giúp tim hoạt động tốt hơn.

Dielac Sure: giàu đạm, hàm lượng chất béo cao, không chứa đường lactose và cholesterol, thích hợp với người lớn tuổi và các bệnh nhân cần phục hồi nhanh sức khỏe. Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

Dielac Diecerna: dành cho bệnh nhân tiểu đường, cung cấp đầy đủ những dưỡng chất cần thiết.

Sữa Ông Thọ: đáp ứng nhu cầu đa dạng của mọi người, được chế biến từ sữa bò cap cấp, sữa bột, chất béo, đường kính và vitamin A, D, B1.

Ngôi sao Phương Nam: chứa chất béo thực vật, không chứa cholesterol thích hợp với người lớn tuổi và người cần hạn chế chất béo động vật. Đặc biệt, sữa đặc Ngôi sao Phương Nam nhãn xanh rất thích hợp để pha cà phê, làm bánh và làm yaourt.

Kem

Kem Vinamilk có nhiều hương vị trái cây tự nhiên: dâu, dừa, khoai môn, đậu xanh… được đóng trong bao bì hộp 1l hoặc 450ml rất tiện lợi cho người sử dụng. Ngoài ra, còn có loại ly và cây rất phù hợp với các em nhỏ.

Phô mai

Các sản phẩm phô mai mang thương hiệu Vinamilk được chế biến trên dây chuyền công nghệ của Pháp, có giá trị dinh dưỡng và hàm lượng canxi cao, như: phô mai “Con bò cười” rất quen thuộc với trẻ em.

3.3.2. Các sản phẩm không sữa

Cà phê

Cà phê Moment

Cà phê Moment là nhãn hiệu cà phê nổi tiếng của thương hiệu Vinamilk. Cà phê Moment được sản xuất từ những hạt cà phê hảo hạng, hương vị quyến rũ kết hợp với bột kem thơm ngon, mang lại những khoảnh khắc khó quên.

Sữa đậu nành Vfresh: chứa 6.4 gam đạm đậu nành trong mỗi khẩu phần 200ml được Viện dinh dưỡng quốc gia chứng nhận đạt tiêu chuẩn “tốt cho tim mạch”.

Nước ép trái cây Vfresh: 100% nguyên chất, không chất bảo quản, hương vị thơm ngon.

Necta Vfresh: với hương vị tuyệt hảo của trái cây tươi, đa dạng về chủng loại bao bì, mang lại cảm giác sảng khoái, tươi trẻ mỗi ngày. Khóa luận: Khái quát về Cty cổ phần Sữa Việt Nam VINAMILK

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM ĐẾN DỊCH VỤ: 

===>>> Khóa luận: Thực trạng thương hiệu VINAMILK tại quốc tế